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价格战不利于长远发展,集成灶企业应着重品牌营销

集成灶单品价格相对其他厨电产品来说较高,但依然受到广大消费者的喜爱,时至今日,价格早已不是人们购买产品时,考虑的最关键因素。消费者对于集成灶品牌、产品、服务等都会有所关注。就目前的集成灶市场而言,集成灶企业还需把品牌营销做好。

集成灶价格战不利长远发展

价格战早已不再是消费者青睐的对象,有调查显示,在选择时,58.97%的网友首选“价格适中”,选择“售后服务”的比例是16.67%,“设计新潮”占10.26%,“大品牌”占14.1%。从以上数据可以看出,市场长期的低层次竞争和价格战,形成了消费市场的价格导向。虽然低价格往往更容易得到部分消费者的青睐,但是作坊的产品质量经常引来消费者的诸多不满。很多网友纷纷在网站上发表言论声讨,作坊的不确定性带来了很多消费者的不信任。很多消费者在选择了低价格之后,往往牺牲了应该得到的服务,也享受不到高品质产品带来的生活乐趣。

小编认为作坊特别容易引发争端,而且矛盾很难得到解决。无论是集成灶质量或者是整体设计都很难满足目前消费者对产品品质的追求。从长远的发展来看,“价格战”不利于市场的良性发展,而集成灶品牌的市场潜力将有着巨大的增长空间。

集成灶企业应着重品牌营销

面对竞争激烈的集成灶价格战,专家认为集成灶品牌的核心竞争力不在价格,真正的集成灶品牌主要寻求的是服务、设计、理念、人文等方面的和谐家居生活。很多企业在逐步的摸索中走出了自己的道路,并且得到越来越多消费者的认可。尽管小作坊一直在以“价格战”的方式争夺边缘市场,但品牌已经成为市场消费主流却是一个不争的事实。
有很多企业为了巩固自身的强势品牌地位,加大集成灶营销力度,在渠道建设、渠道布局、硬终端建设、软终端建设、团队建设和监督考核体系等方面多管齐下,构建具有综合实力的企业平台。面对良好的市场前景,很多家居业内人士都表现出乐观态度。品牌的价值不能被价格因素牵引,品牌企业要把握住市场脉搏,力求创新经营,赢得更好的市场商机。
价格战早已过时,集成灶企业要考虑的更加长远,需具备耐心去做好品牌,着重于品牌的建设和发展,做好产品,完善服务。

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